造紙術和印刷術的發明是中華民族對世界文明所做出的重大貢獻。印刷術的發明大大拓展了包裝設計的銷售功能。

中國現存最早最完整的印刷包裝是宋代(公元9601279年)濟南劉家功夫針鋪的包裝紙，上方刻著“濟南劉家功夫針鋪”的鋪名，中間是一個白兔的圖形標記，兩邊刻著“認門前白兔兒為記”的字樣，四寸見方，銅 版，下面還有一些關于商品及銷售方面的說明，是集包裝、廣告于一體的典范。

印刷術為順應包裝技術的發展而求新求變，不論用何種材料，品牌形象必須在容器上顯現出來。玻璃瓶、陶罐、紙板盒、罐頭等，任何包裝都需要各種形式的標牌加以識別，這對于原本普通的 商品來說有極為深遠的影響，商標賦予其品牌價值。例如:有些食品包裝外盒上的圖案，往往比產品本身更具有吸引力。隨著彩色印刷術的發展，設計師們能夠為產品設計形象，而這種形象通?？梢猿蔀楫a品的特征。如 今，品牌特征和產品本身顯得同樣重要，并且對消費者的購買起著關鍵作用。

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